Резиденты летнего клуба «Москва» организовали пространство «Брутальный сад»

В конце июля летний клуб «Москва» на Тверском бульваре преобразился в пространство с концепцией «Брутальный сад». В рамках проекта «Лето в Москве» бренды, придерживающиеся мужской философии, оформили оранжереи и торговые павильоны, сделав акцент на том, что может заинтересовать мужей, отцов и сыновей. Гостям предлагают познакомиться с музыкальным оборудованием, спортивными аксессуарами и блюдами, приготовленными на открытом огне. Об этом сообщили на официальном сайте мэра Москвы.

Для посетителей подготовили тематические развлечения. На площадке можно попробовать себя в боксе, а также провести время в необычной песочнице с радиоуправляемыми экскаваторами, которые многим напоминают детскую мечту. Кроме того, для гостей проводят традиционные розыгрыши ценных призов.

Одним из постоянных участников проекта «Лето в Москве» остается спортивный клуб Brothers Boxing Club. За время работы площадки многие посетители впервые познакомились с боксом именно на Тверском бульваре, а затем продолжили тренировки уже в студиях клуба.

Исполнительный директор Brothers Boxing Club Ризван Махмудов рассказал, что в 2026 году программу участия решили сделать более масштабной. По его словам, организаторы расширили количество активностей, привлекли партнеров и создали пространство, куда можно приходить всей семьей или компанией друзей. В оранжерее клуба посетители могут изготовить эксклюзивную футболку с фирменной символикой, которая станет памятным сувениром о лете и первом знакомстве с брендом.

Клуб стремится изменить представление о боксе как о спорте исключительно для профессионалов. По словам Ризвана Махмудова, если благодаря проекту несколько сотен человек впервые попробуют себя в этом виде спорта, а часть из них впоследствии станет постоянными посетителями спортивных клубов Москвы, это принесет пользу и жителям столицы, и спортивной индустрии, и городскому бизнесу. 

«Проект "Лето в Москве" позволяет буквально вывести спорт за пределы клуба и сделать его частью повседневной жизни города», — отметил Ризван.

Кроме того, Ризван Махмудов добавил, что летний клуб «Москва» помогает привлечь новую аудиторию и повысить узнаваемость бренда. Отсутствие арендной платы за площадку на Тверском бульваре позволяет предпринимателям направлять больше средств на создание качественного продукта, приобретение профессионального оборудования, оформление пространства, проведение партнерских мероприятий, подготовку подарков для участников и организацию бесплатной программы.

Сеть ресторанов Brasserie Lambic, которая в этом году отмечает 15-летие, открыла в летнем клубе «Москва» свой 15-й объект в столице — поп-ап-проект. В зоне мини-фудкорта рядом с памятником Сергею Есенину установили дровяной гриль.

При разработке меню шеф-повара ориентировались на формат уличной еды. Все блюда удобно есть во время прогулки или сидя на скамейке бульвара. Еще одним важным критерием стала скорость приготовления, поэтому заказ можно получить примерно за пять минут.

Гостям предлагают фирменные картофельные вафли по авторскому рецепту с бифштексом из говядины на гриле и горячим сыром или с колбасками на гриле и тушеной капустой. В качестве напитков доступны безалкогольное пиво, сидр и разливной квас.

Директор по маркетингу Brasserie Lambic Илья Климов сообщил, что участие в летнем клубе компания рассматривает прежде всего как имиджевый проект и возможность познакомить больше людей со своими ресторанами. Благодаря публикациям в социальных сетях многие посетители новой площадки уже были знакомы с брендом. 

«Кроме того, совсем рядом находятся два наших ресторана, куда мы приглашаем гостей на полноценный ужин», — поделился он.

Участие Brasserie Lambic не ограничилось гастрономической программой. На одной из площадок для игры в петанк установили радиоуправляемые экскаваторы, бульдозеры и самосвалы. Теперь поиграть в строительную технику после обеда или ужина могут не только дети, но и взрослые.