Первые участники летнего клуба «Москва» рассказали о плюсах проекта

Участие в летнем клубе «Москва» на Тверском бульваре помогает российским брендам развивать бизнес и становиться заметнее. Торговые павильоны в центре столицы предприниматели получают бесплатно, что позволяет рассказывать о своей продукции без дополнительных расходов на аренду. Об этом сообщили на официальном сайте мэра Москвы.

Участники проекта «Лето в Москве» заранее готовили для гостей различные активности: приглашали диджеев, организовывали мастер-классы и придумывали подарки. Благодаря этому посетители получали не только положительные эмоции, но и памятные сувениры, которые помогали лучше запомнить бренды и возвращаться к их продукции в дальнейшем.

Бренд косметики для волос «Кудрявый метод» принимает участие в клубе «Москва» уже второй год — столько же времени существует сама компания. Летом и зимой 2025 года представители бренда занимали небольшие торговые точки, а в июне этого года разместились в оранжерее.

Пиар-директор компании Мария Погораева рассказала, что в 2025 году продажи в бьюти-траке составляли максимум 30 тысяч рублей в день, тогда как сейчас показатель вырос до 60 тысяч рублей.

Чтобы привлечь больше посетителей на Тверской бульвар, компания заранее сообщила о своем участии в социальных сетях. За три недели после публикации анонсов число подписчиков бренда увеличилось на 15%.

Поскольку у компании нет собственных офлайн- и онлайн-магазинов, а продукция представлена только на маркетплейсах, участие в клубе стало возможностью лично познакомиться с покупателями и рассказать прохожим об уходовых средствах.

Солнцезащитные средства для волос бренда эксклюзивно представили в «фруктовом» павильоне, где шампуни и кондиционеры разместили среди лимонов, бананов и яблок. Рядом звучала латиноамериканская музыка, а программа была посвящена бразильским танцам и чемпионату мира по футболу. Три раза в неделю здесь проходили мастер-классы по танцам с участием тренеров, а также работала лотерея, в которой гости могли попробовать забить гол в ворота и получить приз.

Мария Погораева отметила, что компания с нуля запустила новую линейку продукции, которая получила широкое внимание в медиа и социальных сетях. По ее словам, благодаря участию в проекте удалось увеличить продажи на маркетплейсах за счет привлечения дополнительного трафика. Кроме того, бренд получил имиджевый эффект — представители компании давали небольшие интервью телевидению, а продукция получила около ста упоминаний у блогеров. 

«Наши желто-зеленые картинки из павильона очень хорошо завирусились в сторис. Мы увидели много поддержки за июнь», — рассказала Мария Погораева.

Собственные украшения ручной работы в летнем клубе «Москва» представила основательница бренда «Ами» Анастасия Кравченко. Для нее участие в проекте стало возможностью познакомить жителей столицы и туристов с коллекцией жемчужных колье и браслетов, серег из металла и перламутра и других изделий.

По словам Анастасии Кравченко, посетители часто подходили к витрине, фотографировали украшения и публиковали их в интернете, что напрямую влияло на узнаваемость бренда и помогло привлечь новых подписчиков в социальных сетях.

Анастасия рассказала, что довольные покупатели возвращались за новыми изделиями, приводили друзей или делились впечатлениями о том, как им нравится носить украшения бренда. По ее словам, это стало показателем правильного развития компании и дало важный имиджевый эффект.

Благодаря участию в проекте у бренда появился стабильный поток заказов, что позволяет направлять заработанные средства на покупку материалов, повышение качества продукции и создание новых коллекций.

Анастасия Кравченко также отметила, что для владельцев творческого бизнеса участие в проекте «Лето в Москве» имеет особую ценность. Отсутствие платы за аренду она назвала значительной поддержкой, поскольку сэкономленные средства можно направлять на скидки и подарки для покупателей. Это помогает предпринимателям сохранять бюджет и создавать приятные впечатления у клиентов.

Во время работы маркета на Тверском бульваре бренд подготовил для посетителей специальные сувениры — две карточки. На одной было размещено послание с благодарностью, которое покупатель мог написать для себя или близкого человека. На второй рассказывалась философия компании и предлагалось связать новое украшение с определенной мыслью или желанием, о котором человек будет вспоминать каждый раз, надевая изделие.