Проект «Лето в Москве» открывает доступ миллионной аудитории к локальным брендам
Фото: mos.ru/dpir
В Москве продолжается прием заявок на участие в новом сезоне проекта «Лето в Москве». Для предпринимателей предусмотрены различные форматы поддержки — от включения событий в общегородскую программу и интеграции с ключевыми площадками до брендирования городской инфраструктуры и размещения продукции в арт-павильонах проекта «Сделано в Москве». Об этом сообщили на официальном сайте мэра Москвы.
Одним из самых востребованных способов участия для представителей малого и среднего бизнеса остаются арт-павильоны, расположенные в популярных локациях центра города. Каждая площадка оформлена в собственной тематике, а ассортимент подбирается в соответствии с концепцией пространства. Такие павильоны работают не только как торговые точки, но и как полноценные городские арт-объекты и фотозоны, привлекающие большое количество посетителей. Благодаря этому московские бренды получают дополнительную узнаваемость и увеличивают продажи.
В новом сезоне в арт-павильонах вновь будут представлены локальные марки одежды, аксессуаров, косметики, товаров для детей, предметов интерьера и другой продукции столичных производителей.
Бренд Schonemann Professional, выпускающий уходовую косметику для мужчин и женщин, присоединился к программе «Сделано в Москве» в 2025 году. После участия в проекте «Зима в Москве» компания за первый месяц увеличила выручку в два раза, а в период новогодних праздников продажи выросли еще в полтора раза.
Основатель бренда Алексей Шенеман рассказал, что за время участия в проекте «Зима в Москве» вдвое выросло число подписчиков на страницы бренда в социальных сетях, в том числе благодаря совместным конкурсам и розыгрышам с другими участниками «Сделано в Москве».
«Участие в сезонных городских проектах — это возможность быть частью сильной городской экосистемы, где предпринимателям действительно помогают встать на полку и быть заметными. Размещение в арт-павильонах — эффективная мера поддержки локального бизнеса, так как это канал первого касания: покупатель видит товар вживую и быстрее принимает решение. Офлайн-формат также усиливает доверие к бренду, и это повышает продажи и узнаваемость», — отметил Алексей.
Компания «Глобал Био Косметик» стала участником программы «Сделано в Москве» в 2024 году. После участия в проекте «Зима в Москве» выручка предприятия выросла на 15%, а посещаемость сайта увеличилась на 20%. Размещение продукции в онлайн-каталоге сделановмоскве.рф позволило привлечь дополнительный трафик на маркетплейсы, где представлены товары компании. Кроме того, бренд стал чаще упоминаться в социальных сетях, что положительно сказалось на его узнаваемости среди покупателей.
Основательница бренда дизайнерской одежды Zoteme Оксана Зиненко подчеркнула, что участие в проекте «Лето в Москве» и размещение продукции в арт-павильонах стало для компании важным этапом развития. Бренд участвует в программе «Сделано в Москве» с 2022 года.
По словам Оксаны, участие в городском летнем маркете помогло значительно расширить аудиторию и увеличить объем продаж. За один сезон компании удалось реализовать более 100 изделий. Кроме того, бренд получил возможность напрямую взаимодействовать с покупателями, которые могли познакомиться с коллекциями, оценить качество тканей и узнать историю создания вещей.
Бренд «Мурмуризм», специализирующийся на вязаной одежде, объединяет мастериц старшего возраста с особенностями здоровья, для которых проект стал возможностью получать доход благодаря своему ремеслу. В проекте «Лето в Москве» команда участвовала впервые — в 2025 году. Наиболее успешным месяцем для продаж стал июнь, а полученная выручка позволила развивать бренд и обеспечить мастериц заказами до конца осени.
«Арт-павильоны "Сделано в Москве" дали нам возможность показать, что "Мурмуризм" — это не только про зиму и теплые свитеры. Визуальное оформление площадок привлекает людей, которые заходят посмотреть товары локальных брендов и купить что-то в подарок себе или близким. Мы расширили наш ассортимент, благодаря участию в проекте “Лето в Москве”: в теплый сезон на маркетах особенно хорошо продаются брелоки и игрушки, а также боксы для валяния», — сообщил основатель бренда Тимур Абдуллаев.